从北京面盆龙头市场价格看国内品牌定位


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从北京面盆龙头市场价格看国内品牌定位


	文章来源：中国智囊风云榜文章作者：张明明发布时间：2008-07-02 字体：[大中小]

　　近年来，随着中国经济的快速发展，消费者对家居建设产品的市场需求也发生了较大的变化。
　　作为现代居家装修最为重要的环节，厨房以及卫生间产品的选择成为了人们在家居市场上进行选择的重要一环，而面盆龙头产品市场也发生了较大的变化。面盆龙头产品再也不再人们传统认知里的一个铸铁的小不点，以前面盆龙头买个几十元甚至几块钱就能用，现在的水龙头产品动辄上百元，稍好一点的基本都在500元以上，价格差异极大。价格定位将直接影响市场销售规模，因此我们对北京市场面盆龙头产品的价格作了一个专项调研，来分析国内企业的市场定位。
　　目前北京市场面盆龙头产品价格分布极为分散，各品牌不同产品之间的价格也相差较多，为了能对不同品牌产品价格有一个横向比较，我们分别选择了不同品牌产品的最低价格与最高价格（仅限卖场内展示产品）来进入比较。
　　一、最低产品价格分布情况
　　　　　　北京市场面盆龙头各品牌产品最低价格分布情况
　　 资料来源：中恒远策调研数据

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　　可以看出，目前北京市场各品牌面盆水龙头产品最低价格普遍在500～700，这一价格区间的产品占到被调研品牌总量的一半左右。而还有一成左右的品牌产品的最低价格在700元以上，约30％左右的水龙头品牌最低价格的产品在300到500之间，低于300元以上的品牌占到被调研品牌总量的10％左右。这说明，目前北京市场水龙头各品牌的产品定位上，认为消费者可接受的最低价格中，300到700元这一区间内数量最多，相应的市场需求规模也最大。
　　二、最高产品价格分布情况
　　　　　　北京市场面盆龙头各品牌产品最高价格分布情况
　　针对面盆龙头的价格分布情况，我们分别以1000、2000为分界点，对北京市场各品牌产品最高价格进行了调研发展，卖场展示的产品中有2000元以上的产品的品牌约占被调研品牌的20％左右，而这些品牌以国际水龙头巨头为主，少数国内走高端路线的水龙头企业也有2000元以上的产品展示。字串3
　　大量存在的是展示产品最高价格在2000元以下，其中最高展示产品价格在1000元以下的品牌数量占到被调研品牌总量的40左右，与1000～2000之间的品牌数量规模相近。说明目前国内面盆龙头企业的主要定位还是以中档市场以及中低档市场为主。
　　三、中恒建议
　　从上述情况来看，目前北京市场面盆龙头品牌的价格定位上还是较为符合目前市场上对不同档次产品的需求规模。
　　但仅仅有价格定位还远不能实现良好的市场销售，毕竟价格定位只是价格竞争的主要手段，面对竞争日益激烈的水龙头市场，只是单纯的依靠价格手不可能获得市场的认可。因此，企业在价格定位之外还要努力对企业品牌进行有效的定位宣传，并针对企业定位来规范企业的产品结构，以分别定位区分目标消费群体，达到消费者认知的便捷性。
　　同时，除了品牌、产品、价格定位外，企业还应该在水龙头产品的外观造型、材质以及关键技术上加大投入，从而塑造企业品牌的产品竞争力。
　　（来源：）

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